行业报告

5月份主要旅游网站可预订门票景区数量监测报告

劲旅网讯,国内领先的旅游行业研究机构--劲旅咨询最新发布了《2014年5月份主要在线旅游网站可预订门票景区数量监测报告》。劲旅咨询-劲旅智库对5家主要旅游网站上可预订门票景区的数量进行了监测,并对其可在线预订的中国5A级景区门票产品状况进行了全面监测。监测结果如下:

(一)、5月份主要门票预定网站可预订门票景区数量均略有增长

图一:2014年5月主要门票预订网站可预订门票景区数量监测

如图一所示,根据对中国34个省市区(含港澳地区、台湾省)的综合监测显示,可在线预订门票的景区数量方面,五家主要门票预订网站排名依然保持稳定,依次为同程网、一块去旅行、携程旅行网、驴妈妈旅游网和途牛网。与上月相比,5月份各主要门票预定网站可预订门票景区数量均略有增长。在主要景区门票预订OTA中,同程网的景区增长数量最多,由上月的4847增长为5350;驴妈妈的增长幅度最为明显,增长了13.04%。

(二)、在线旅游网站5A级景区门票覆盖率整体增长 驴妈妈暂时领先

图二:主要旅游网站5A级景区门票覆盖状况对比

如图二所示,根据对截至目前的中国176家5A级景区在五家主要在线旅游网站的可在线预订状况监测显示,5月份各主要门票预订旅游网站的5A级景区覆盖量整体有所上升,其中,同程网和携程旅行网的5A级景区可预订占比与上月持平,分别为75%和71%。主要景区门票预订OTA中驴妈妈的增长最为明显,由上月份的75%增长为目前的78%,并保持领先。

(注1:5A级景区数据较前一监测期新增了1家,为新疆博斯腾湖景区)

图三:主要旅游网站中可在线销售5A级景区门票销售形式对比

如图三所示,在线销售的5A级门票分为景区标准门票、部分景点门票和打包产品三种形式。驴妈妈的5A级景区可在线预订门票的景区标准门票数量为98家,占比由上月的68%增长为71%。携程旅行网和途牛旅游网的景区标准门票比例均保持不变,分别为67%和63%。同程网的5A级景区标准门票数量为89家,占比为67%,其打包产品比例由上月的17%下降为15%,一块去旅行的5A级景区标准门票占比为54%。

目前的景区门票在线预订市场仍处于OTA混战时代,OTA们不惜利润,全力争夺市场份额。各主要门票预订平台一方面顶着压力,抱团结盟;另一方面也在加强与景区的联合,借势营销。“中国旅游日”期间,各门票预订平台纷纷打出“秒杀”、“狂欢”、“特惠”等字眼以吸引消费者。与此同时,5月份携程与同程的“联姻”,使得景区在线门票“三国杀”的格局渐渐隐褪。但是,5月中旬携程和同程门票产品在去哪儿网门票频道的同时下架,以及驴妈妈对去哪儿网门票业务的大力支持,使得外界又嗅到了景区门票在线预订领域新的“火药味“。

景区电子门票的快速推进正改变着旅游者的旅游消费习惯,对于游客而言,通过网上提前购买景区电子门票,不仅可以享受到优惠的价格,而且可以从容安排行程,让旅程更轻松。景区门票电子化、在线化的趋势已经确立,但景区对电子门票的接受程度尚不尽相同,同时在引入了电子门票的景区中,在操作服务流程上也还有提升的空间。未来在加快推进景区门票在线化的进程中,还需要包括在线旅游网站、电子票务解决方案提供商以及景区、地方管理部门等各个方面的共同协调努力。在基础建设层面,景区可借助包括浙江深大、票工厂、远帆票务等在内的一批电子票务解决方案提供商在技术及资源方面的优势,加快景区基础管理系统、平台以及相应硬件设备的改造与升级,以便更好地与互联网对接;同时,景区还需要通过更广泛地与包括各在线旅游网站在内的线上以及移动端的销售渠道加强合作,积极拓展市场营销的渠道,从而获得更佳的经营效益。