行业报告

5月份中国主要旅游网站景区门票价格月度监测报告

劲旅网讯,国内知名旅游行业研究咨询机构—劲旅咨询最新发布了《2014年5月中国主要旅游网站景区门票价格监测报告》。监测报告通过抽样监测的方式,对国内主要景区门票在线预订旅游网站同程网、携程旅行网和驴妈妈旅游网的门票预订业务价格情况进行了监测分析。

劲旅咨询运用劲旅智库景区门票在线预订价格指数模型,从劲旅智库景区样本数据库中参照相应标准选取200家可在线预订景区作为本次分析样本数据。

劲旅咨询最新监测显示,5月份各家景区门票预订网站的门票公开价格水平整体略有增长,但是仍然相差不大,驴妈妈的价格水平略优于同程网和携程旅行网;在返现层面上,各主要旅游网站景区门票返现水平均有所减少;同程网在返现景区的占比上仍然相对较高。监测数据显示,驴妈妈旅游网的景区门票支持预付的比例仍然在三家OTA中最高。(注:门票价格、返现额暂不包括移动应用端预订景区门票价格。)

(一) 五月主要旅游网站景区门票预订价格水平较为接近

图一:五月份主要旅游网站景区门票价格指数监测

五月份主要旅游网站景区门票增添价格指数整体略有增长,其中,同程网的价格指数由四月份的99.09提高为100.54,环比增幅为1.46%;携程旅行网的门票价格指数也有小幅提高;驴妈妈旅游网的门票价格指数略有降低,由上月的100.27微降至100.23。

(二) 五月份主要旅游网站景区门票返现水平均有所下降

图二:五月份主要旅游网站景区门票返现指数监测

五月份主要门票预订旅游网站景区门票返现指数均有所下滑。携程旅行网的返现指数最高,其返现指数为87.15,相较四月份的105.78,降幅为17.61%。驴妈妈返现指数变化最为明显, 环比下降了47.27%。同程网下降了35.17%。

(三) 五月主要旅游网站景区门票在线预订返现占比情况

图三:五月份主要旅游网站景区门票返现占比监测

五月份携程旅行网和驴妈妈旅游网的返现占比均有所减少。同程网的返现占比减少了1个百分点,携程旅行网减少了四个百分点。驴妈妈返现占比下滑最为明显,由四月份的58%下滑至46%。目前同程网的返现占比依旧最高。

(四) 五月主要旅游网站景区门票在线预订现付与预付占比情况

图四:五月份主要旅游网站景区门票预付比例监测

五月份主要旅游网站去门票预付比例均有所增长。驴妈妈目前支持预付的景区门票比例仍然最高,为84.2%,与上月相比增长了2.5个百分点。携程旅行网的预付比例增长了10.9个百分点,增长幅度最为明显,目前支持预付的景区门票占比81.7%;同程网增长了5.8个百分点,为62.5%。

随着携程“闪电”入股同程,并将景点门票的现付业务接入同程,景区门票在线预订领域“三国杀”的格局似已消失。5月份主要景区门票预订网站价格监测和返现监测显示,主要旅游网站本月景区门票预订价格整体略有下滑,而返现力度的下降幅度则更为明显。这也反映出这场持续火热了长达四个月之久,由携程、同程、驴妈妈三家门票预订网站主要参与的拼价格、拼返现甚至拼“倒贴”的“价格战”已开始降温,各网站也开始逐步将精力更多地转移到产品覆盖的扩大与营销渠道的拓展上,以期获取更大的市场份额。预期在线门票领域的竞争激烈程度短期内将趋于缓和,竞争手段也将更多趋向良性的方向发展。