行业报告

4月份中国主要旅游网站景区门票价格月度监测报告

劲旅网5月14日讯,国内知名旅游行业研究咨询机构—劲旅咨询最新发布了《2014年4月中国主要旅游网站景区门票价格监测报告》。监测报告通过抽样监测的方式,对国内主要景区门票在线预订旅游网站同程网、携程旅行网和驴妈妈旅游网的门票预订业务价格情况进行了监测分析。

劲旅咨询运用劲旅智库景区门票在线预订价格指数模型,从劲旅智库景区样本数据库中参照相应标准选取200家可在线预订景区作为本次分析样本数据。

劲旅咨询最新监测显示,4月份各家景区门票预订网站的门票公开价格水平均略有增长,但是仍然相差不大,同程网的价格水平略优于携程旅行网和驴妈妈旅游网;在返现层面上,驴妈妈和携程的返现力度均有所增加,驴妈妈的返现力度上略高于另外两家OTA,而同程网在返现景区的占比上仍然相对较高。监测数据显示,驴妈妈旅游网的景区门票支持预付的比例在三家OTA中最高。(注:门票价格、返现额暂不包括移动应用端预订景区门票价格。)

(一) 四月主要旅游网站景区门票预订价格水平均略有增长

  图一:四月份主要旅游网站景区门票价格指数监测

四月份主要旅游网站景区门票价格指数均有所增长,其中,驴妈妈旅游网的增幅最为明显,由三月份的97.30增长为现在的100.27,环比增幅为3.05%;携程旅行网的门票价格指数环比增长了2.81%;同程网的增幅略低,为2.68%。

(二) 四月主要旅游网站景区门票返现水平略有变化 携程、驴妈妈返现增幅明显

  图二:四月份主要旅游网站景区门票返现指数监测

四月份主要门票预订旅游网站景区门票返现指数略有变化。携程旅行网返现指数超过同程网,由三月份的86.62增长为现在的105.78,增幅为22.12%。驴妈妈返现指数依旧最高,为129.76,环比增长了11.39%。同程网略有下滑,下降了0.20%。

(三) 四月主要旅游网站景区门票在线预订返现占比情况

  图三:四月份主要旅游网站景区门票返现占比监测

四月份携程旅行网和驴妈妈旅游网的返现占比均略有增长。携程的返现占比增长了3个百分点,驴妈妈增长了四个百分点。同程网的返现占比由三月份的88%下降为81%,但是同程网的返现占比依旧最高。

(四) 四月主要旅游网站景区门票在线预订现付与预付占比情况

  图四:四月份主要旅游网站景区门票预付比例监测

四月份主要旅游网站景区门票预付比例均有所增长。驴妈妈目前支持预付的景区门票比例仍然最高,为81.7%,与上月相比增长了0.9个百分点;同程网则受“同时支持现付+预付”的景区数量大幅提升的带动,支付预付的总比例增长了13.4个百分点,增长幅度最为明显,达56.7%;携程为70.8%。

自携程去年宣布上线“全球门票预订平台”以来已过去一年有余,现如今的景区门票在线预订市场呈现一片红火场面。从今年年初开始,携程、同程和驴妈妈三大主要门票预订网站不惜牺牲利润,大打价格战。促销活动之频繁,返现力度之大,足以体现各大旅行商争夺市场的决心。与此同时,各主要竞争参与者也在将景区门票价格战逐步向移动端倾斜。随着PC端业务占比不断下滑,无线端持续上升,在线旅游网站都在不惜重金培养移动端客户群。

今年是智慧旅游年,实现电子票务改革和多渠道营销是景区迈向“智慧景区”的第一步。随着像浙江深大智游宝、票工厂等一批优秀技术服务提供商和像远帆票务(中票盟)等一批有实力的门票批发平台对景区门票电子化进程的大力推进,“智慧景区”指日可待。