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坊间热传携程欲“迎娶”死敌艺龙

【摘要】在携程今年上半年先后以入股的形式“迎娶”行业直接竞争对手同程、途牛以后,携程极有可能再度“迎娶”另一个曾经的死敌——艺龙。事实上,携程与艺龙的合作传闻并不是最近才发生,而早在艺龙网与同程网的合作告吹之后,坊间就已有传言称艺龙网将被携程网收购。从目前的市场份额看来,与艺龙相同模式的携程,假如可以通过资本并购、入股等方式让昔日的竞争对手变为合作伙伴,就可相应减少不良市场竞争。

“我的意中人是个盖世英雄,有一天他会踩着七色云彩来娶我,我猜中了开头,可是我却猜不着这结局。”电影《大话西游》里这句许多人耳熟能详的经典台词,用来形容国内在线旅游企业之间的关系看起来是十分恰当。

在携程今年上半年先后以入股的形式“迎娶”行业直接竞争对手同程、途牛以后,携程极有可能再度“迎娶”另一个曾经的死敌——艺龙。由于日前艺龙股价突然暴涨,业界纷纷预测可能是其资本层面重大事项调整消息被泄露,不少业内人士则将艺龙网合作的目标指向携程旅行网和去哪儿网,OTA(在线旅游企业)之间陡然化敌为友的剧情仍有可能继续上演。

在线旅游中概股股价暴涨

近来,美国中概股中在线旅游板块涨势如虹,其中艺龙网在短短两周内暴涨64%,本周一更是飙升22%。分析人士表示,这波在线旅游炒作潮的出现,除了与巨头争抢,进而推动在线旅游并购高峰到来有关外,传统旅游旺季的到来,也为这一概念的走强提供了一定的市场人气。

过去52周的时间里,该股最低曾下探至12.69美元,最高触及23.81美元。而截至本周一,该股收报21.94美元,较上周五收盘价大涨22%,目前该股市值为6.2亿美元。

在艺龙网短期大涨之际,携程股价也启动了创新高之旅。携程网本周一报收64.04美元,较上个交易日涨5.36%盘中股价最高达到65.20美元,创公司上市以来股价最高纪录。以周一收盘价计算,该股目前市值达到87.1亿美元。

携程股价的创新高,直接推动了在纽约交易的中资网上旅行类个股的上扬。与此同时,去哪儿也升至4月份以来的最高水平。彭博中美55指数在纽约上涨0.2%至105.96点,为今年最高水平,该股指第二季度劲升6.9%,涨幅为2013年9月份以来的最大值。

有分析人士表示,德意志银行关于中国旅游市场大好前景的报告,在很大程度上提振了行业相关股票,另外携程和艺龙在价格方面的竞争预计不会恶化,这对双方来说也都是利好。

在线OTA或再现收购

相比业绩增长迅速的携程、去哪儿,艺龙网股价近期不同寻常出现大涨更受业界关心。尽管艺龙网在短短两周内股价上涨了64%,但让人惊奇的是,艺龙网近期并无利好消息传出,且受其“酒店战略”拖累,艺龙网已连续两年出现亏损。

据此,有业内人士猜测,艺龙网的非正常上涨可能是其资本层面重大事项调整消息被泄露,并有可能与自身的死敌携程发生资本合作。

事实上,携程与艺龙的合作传闻并不是最近才发生,而早在艺龙网与同程网的合作告吹之后,坊间就已有传言称艺龙网将被携程网收购。从目前的市场份额看来,与艺龙相同模式的携程,假如可以通过资本并购、入股等方式让昔日的竞争对手变为合作伙伴,就可相应减少不良市场竞争。

艺龙网目前的大股东是全球最大的在线旅游公司Expedia。据有关媒体报道,一位不愿透露姓名的在线旅游公司高层表示,Expedia有一个明确的目标,即让来自国际业务的收入占到公司总营收的一半以上。但中国市场布局的艺龙、酷讯网、到到网三大棋子表现不理想。Expedia近期在全球范围内疯狂并购。而在目前的中国市场,对Expedia具有吸引力的有携程网和去哪儿网两大公司。

业内人士称,从目前市场情况来看,艺龙网最有可能的结局是被携程网“收编”。Expedia会用艺龙网的股份来换取携程网股份,如果操作成功,携程网在酒店业务方面将稳坐行业龙头地位。且携程和同程、艺龙占据了中国OTA市场70%左右的市场份额,这三者的联手将会对市场格局产生巨大影响,去哪儿网届时将陷入腹背受敌的境地中。而拥有携程网股份以后,Expedia“国际化战略”也将更具操作性。

不过也有业内认为携程与艺龙业务重合度高、互补性差,似乎去哪儿更合适。

对此,有业内人士指出,去哪儿网的机票业务市场份额已达到行业领先水平,财报中的高投入多源自酒店业务的拓展。如果艺龙网和去哪儿网达成合作,去哪儿网的中低端酒店资源与艺龙网的高端商务酒店资源可以完美互补,去哪儿网的平台模式也可以为Expedia的国际酒店提供更好的销售渠道。

除了上述两种可能,业界分析在艺龙业绩欠佳的当前,其被腾讯并购的几率也颇高。

其实早在2011年,腾讯就已出资8440万美元认购艺龙603亿普通股和504万“高投票权股”每股可投15票,最后拥有15.7%的股权与15.1%的投票权。

不过,对于流言的真实性各方都三缄其口,对于股价的异常变化及外界传言的资本合作事宜,艺龙网官方日前表示,目前暂无任何可对外披露的消息。携程公关人士昨日在接受商报记者采访时也表示对此事无可奉告。